ราคาตั๋วหนัง: One Size Fits All? ได้เวลาทดลองแล้ว

December 20, 2021 by No Comments

รูปแบบนิทรรศการภาพยนตร์ในปัจจุบันอยู่ภายใต้ความเครียดอย่างไม่น่าเชื่อ แม้ว่าราคาตั๋วที่เพิ่มสูงขึ้นมักจะปกปิดตัวเลขการรับชมภาพยนตร์ที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ยังมีการทดลองเล็กๆ น้อยๆ อันล้ำค่าในการแก้ปัญหาเบื้องต้นเกี่ยวกับการรับคนกลับเข้าไปในโรงละคร อย่างที่หมอฟิลจะพูดว่า “โมเดลปัจจุบันนั้นใช้ได้ผลกับคุณอย่างไร” ถึงเวลาทดลองและปรับแต่งเพื่อดูว่าจะทำอะไรได้บ้างเพื่อปรับปรุงหน้าต่างเริ่มต้นของภาพยนตร์ ซึ่งเป็นหน้าต่างที่ขับเคลื่อนรายได้ปลายน้ำทั้งหมดที่นำเงินมาสู่ธุรกิจ เอาล่ะ เรามาลองสิ่งใหม่ๆ กัน

Aladdin 2019 | Disney Movies

บทความล่าสุดหลายบทความได้แนะนำวิธีที่ผู้ดำเนินการโรงละครสามารถเพิ่มการรับชมภาพยนตร์ในอเมริกาเหนือได้ นอกเหนือจากปีนี้ซึ่งลดลง ดูหนังออนไลน์ฟรี 22% จากปีที่แล้วโดยร้ายแรง ผู้แสดงภาพยนตร์มักจะรักษารายได้เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากปีก่อนหน้าด้วยการเพิ่มราคาตั๋ว แต่การเข้าร่วม จำนวนตั๋วที่ขายได้ลดลงมาหลายปีแล้ว นอกจากการพึ่งพาสตูดิโอฮอลลีวูดในการสร้างภาพยนตร์ที่ดีขึ้นและให้ความบันเทิงในวงกว้างมากขึ้น แล้วยังมีเทคนิคอื่นๆ ที่จะดึงดูดผู้คนให้กลับมาที่โรงภาพยนตร์บ่อยขึ้นอีกไหม

นักเศรษฐศาสตร์ได้ตั้งข้อสังเกตว่าเครือโรงภาพยนตร์ได้กำหนดราคาสินค้าคงคลัง (ที่นั่งในโรงภาพยนตร์) ด้วยวิธีง่าย ๆ เช่นเดียวกันมานานหลายทศวรรษ โดยทั่วไปจะมีราคาเดียวสำหรับผู้ใหญ่ เด็ก นักเรียนและผู้สูงอายุ และมักจะมีส่วนลดสำหรับการแสดงรอบบ่าย แต่สายการบิน (เช่น ธุรกิจการเติมที่นั่ง) และอุตสาหกรรมโรงแรม (การเติมห้องพักในโรงแรม) ได้ใช้อัลกอริธึมที่ซับซ้อนเพื่อลดจำนวนที่นั่งว่างหรือห้องว่าง และเพิ่มรายได้สูงสุดจากลูกค้าที่ชำระเงิน นอกจากนี้ อุตสาหกรรมเหล่านี้ได้ใช้ประโยชน์จากพลังของอินเทอร์เน็ตเพื่อสร้างตลาดการประมูลเพื่อจูงใจให้ลูกค้าทำการซื้อ อินเทอร์เน็ตยังช่วยให้สามารถสร้างฐานข้อมูลขนาดใหญ่และมีค่า ซึ่งสามารถขุดได้เพื่อวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคและปรับแต่งกลยุทธ์การกำหนดราคาและระยะเวลาที่เหมาะสม

บทความโดย Steven Zeitchik บน LAtimes.com ตรวจสอบว่าอุตสาหกรรมภาพยนตร์อาจใช้การกำหนดราคาแบบผันแปรได้อย่างไร เน้นที่การกำหนดราคาภาพยนตร์แตกต่างกันตามประสิทธิภาพ ภาพยนตร์ที่แสดงผลได้ไม่ดีหรือที่คาดการณ์ไว้น้อยกว่านั้นอาจทำให้ราคาเข้าชมที่ต่ำลงเพื่อดึงดูดลูกค้าเข้ามา (แม้ว่าสุนัขในภาพยนตร์อาจจะเล่นไปที่โรงละครที่ว่างเปล่าแม้ว่าราคาตั๋วจะใกล้ศูนย์ก็ตาม) ภาพยนตร์ที่คาดว่าจะสูงหรือบล็อกบัสเตอร์อาจมีราคาสูงกว่า (แฟน ๆ ของ Harry Potter หรือ Batman หรือ Twilight อาจจ่ายมากขึ้นสำหรับโอกาสที่จะได้ดูหนังก่อน)

แต่นี่เป็นเพียงรอยขีดข่วนบนพื้นผิว มีหลายวิธีในการใช้การกำหนดราคาผันแปร แนวคิดบางประการสำหรับตัวแปรราคา

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *